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【品牌營銷】汽車品牌營銷定位戰略
發布時間:2013-9-21 10:37:40

課程熱線:13902397119王子璐


【課程編號】113

【課程名稱】:品牌營銷定位戰略

【關鍵詞】:市場營銷 品牌營銷 品牌策劃 營銷戰略 定位

【培訓講師】:王子璐

【課程對象】:總經理、市場總監、銷售總監、大區總監、經銷商投資人、門店店長

【課程背景】:

1、企業發展速度快,產品銷量大,但品牌力弱,品牌定位不明確。

2、品牌在區域市場知名度與市占率需要提升。

3、企業市場、銷售、區域管理人員品牌意識弱。

【課程目標】

1、充分了解營銷和品牌的核心要素,有的放矢的決策規劃。

2、充分了解品牌營銷趨勢,熟悉和掌握品牌營銷分析工具,準確定位企業品牌。

3、開拓視野,豐富營銷戰略案例知識,并規律性總結,讓營銷決策具有科學性。

 

【課程大綱】

第一章 品牌營銷的概念

1.營銷的核心要素

1.1營銷與銷售的區別【互動討論】

1.2營銷的目標效果【案例分析】

1.3滿足營銷欲望的方法【課堂練習】

1.4營銷理論的發展【課堂講解】

 

2.品牌的核心要素

2.1品牌是什么【案例討論】

2.2品牌的重要性【案例討論】

2.3品牌的價值評估【工具應用】

 

第二章 品牌營銷趨勢分析

3.消費者購買趨勢變化分析

3.1案例說明消費者購買前端行為的變化【案例分析】

3.2歸納CRM的變化對于品牌營銷的影響【課堂講解】

3.3模型講解消費者購買后端行為的變化【模型分析】

3.4演繹客戶分享帶來的品牌營銷效果【數據分析】

 

4.企業品牌營銷趨勢變化分析

4.1介紹社群營銷的特點【思考研討】

4.2討論從客戶到粉絲的營銷模式變化【互動討論】

4.3展示消費者畫像全景圖制作方法【工具講解】

 

第三章 品牌營銷定位戰略規劃

5.市場營銷的品牌定位戰略

5.1定位的案例分析【案例分析】

5.2定位的三大模式【案例分析】

5.3定位的目標與方法【案例分析】

 

6.差異化戰略

6.1革命差異化戰略【案例分析】

6.2標準差異化戰略【案例分析】

6.3沖突差異化戰略【案例分析】

6.4故事差異化戰略【案例分析】

 

7.熟悉認知戰略

7.1重復戰略【案例分析】

7.2借勢戰略【案例分析】

7.3造勢戰略【案例分析】

 

8.信任了解戰略

8.1口碑戰略【案例分析】

8.2體驗戰略【案例分析】

8.3制造戰略【案例分析】


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